四大階段接力 新風市場或迎來新機遇

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中國經濟增長結構正在不知不覺中發生著根本性轉變——消費已經取代投資成為中國經濟增長的第一驅動力。家電類消費升級已滲透在各個品類中,室內空氣改善類的消費需求也從最基本的溫濕度調節向更高層次的潔凈度和新鮮度擴展。

 

一方面霧霾問題在短期內難以根治,另一方面消費者健康意識的提升和品質需求升級,使得兼具通風換氣與凈化功能于一體的新風系統走入大眾視野。長期來看,新風行業在我國的發展將經歷四個階段,而目前我們已步入第二階段的快速上升期。

 

 

 

四大階段接力,新風市場快速上升
 

 

 

 

第一階段:行業導入期

 

 

90年代末,新風產品進入中國后,先在北上廣經濟發達區域進行推行。首先啟動的是開發商配套市場,設計院直接上圖或者獲得項目信息跟進,向開商直接推薦。產品從最低端的負壓產品開始銷售,小部分樓盤(以別墅為主)開始使用熱回收產品。新風市場品牌格局以外資品牌為主。

 

 

第二階段:快速上升期
 

 

伴隨著地產的轟轟烈烈,以賣點配套樓盤的項目使用越來越多,康居示范工程、綠色建筑、被動房等國家主推的節能地產項目將新風系統列入常規使用產品。部分個人家庭用戶開始接觸并接受新風類產品。相關的協會、行業聯盟開始發聲,對行業規范有一定的推動作用。市場蘊含巨大內需,大量廠商涌入,搶占市場。但新風市場、品牌、產品仍處于比較混亂的狀態。

 

第三階段:全面發展期

 

 

三、四線城市地產項目也開始配套新風系統。個人家庭自我保護意識加強,購買欲望強烈。產品多樣化發展,行業轉型、資源整合、部分小的廠商被并購或淘汰,市場逐漸進入規范化發展狀態。

 

第四階段:未來普及期

 

 

國家的相關規范會相繼出臺,在建筑初始就會考慮進去,新風系統將會發展成為新建建筑的常規配套產品和既有建筑的改造配套產品。新風產品的發展越來越家用電器化,成為生活必需品。

 

 

四大挑戰并存,新風市場尚未規范
 
 

挑戰一:行業標準缺位

 

 

新風系統缺乏行業技術標準和檢測標準,生產企業蜂擁而至,多數企業技術儲備不足,產品質量參差不齊,消費者面對眾多產品,無從選擇。

 

 

挑戰二:價格體系混亂

 

 

新風系統缺乏成熟的定價標準,各品牌產品價格差異較大。相同價格下,也存在消耗件、安裝費、服務費的差異。銷售人員亦會根據消費者對市場的了解程度隨意開價或附贈服務。

 

 

挑戰三:檢測效果夸大

 

 

多數企業產品未經過第三方檢測,企業宣傳夸大效果成為業內常規。銷售人員會展示單時段檢測結果或單點檢測結果,卻未向消費者說明新風系統運行是一個動態過程,現場檢測不能重現復雜的家居環境或長時間檢測,檢測結果會趨好。

    

 

挑戰四:體驗渠道受限

 

 

消費者對新風系統缺乏了解,市面上又缺乏可供真實體驗的樣板間。有意安裝的用戶會向身邊已安裝的親朋取經。熟人推薦成為新風行業重要的客戶來源。

 

 

雙因素驅動,新風市場潛力無限
 

 

新風行業的發展擁有內外部因素的雙重驅動。

在內部驅動因素上,收入水平的上升、人口出生率的回升以及健康消費意識的深化,都對包括新風系統在內的健康行業形成利好,中產階級逐漸壯大扛起時代消費大旗,是支撐健康消費升級的根本因素。

 

在外部環境因素上,持續性霧霾引發空氣質量高關注度??諆艉托嘛L走熱的直接原因源于近幾年霧霾的爆發。霧霾事件引發了消費者對空氣質量的高度關注,2016年百度搜索關鍵字:“霧霾”、“空氣凈化器”和“新風系統”搜索指數均達到近幾年峰值。

 

因此,中國特殊的國情形勢為新風產業的發展創造了良好的市場環境。室內空氣的解決方案既需要新鮮空氣的持續引入,又需要室內空氣的深度凈化,最終打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的人性化空氣環境。長遠來看,新風和空凈將協同發展,優勢互補。隨著消費者對新風系統關注度的日益提升,未來的新風凈化產業規模將有較高增長。

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2017年7月1日 10:20
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